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360盯上院线广告春节档投放16部热门电iyiou.com

2019-03-11 16:34:23来源:励志吧0次阅读

360“盯上”院线广告 春节档投放16部热门电影

春节长假,看电影成了文化消费新时尚。根据广电总局电影资金办数据,2月8日至13日 (大年初一至初六),电影总票房达30亿元,同比增长67%,成为又一个史上强春节档。

伴随电影票房的火速升温,院线广告也成为广告主眼中的福地。据悉,国产新锐品牌360大手笔布局投放院线广告。春节期间,在全国14座主要城市301家影院,投放包括《美人鱼》 《西游记之孙悟空三打白骨精》等16部热门电影 。此前热映的 《功夫熊猫3》,360联袂新晋代言人王凯,于259家院线投放贴片广告,截止截稿日期,预计影响受众四百多万人次。业内人士分析,360针对目标消费人群展开投放,让品牌迸发出极大的市场活力。

360贴片广告截图

该人士指出,360布局院线广告背后有着更大的布局和思考。1月14日,360发布王凯担纲品牌大使,希望依靠王凯与其庞大的粉丝群体的强互动性,发现更多用户需要的功能和创新元素,从而使360能够制造出更加和贴近用户需求的产品。此番院线广告的投放也是希望与目标受众近距离沟通。

根据数太奇电影大数据平台的数据显示,19~35岁的年轻观众已经成为中国影院观众的主要人群,占所有影院观众的85.9%,院线广告将是品牌与年轻人群沟通的一个重要渠道。而院线广告的高度转化率则是360愿意在这一渠道大手笔投入的另一个重要原因。

艺恩咨询电影观众调研结果显示,有82.75%的观众表示会观看映前广告,在观看映前广也不要为了一回绳头小利而斤斤计较告中能够记住广告品牌的观众转化率高达82%,在形成消费意向层面的观众转化率为59%。累计五百多家的院线投放,正是360看好一路高歌的中国电影市场营销价值所在。

不仅仅是院线投放,360通过贴片广告与粉丝展开更多父亲有位朋友互动,拍下贴片广告@微博360(图3),

即有机会获得限量版的Q码,打通线上下,形成营销闭环,不但能更地锁定消费人群,而且还可化地助推消费者购买,伴随着春节票房一路飙升,360在院线也将获得更多关注。

据了解,2016年360将进一步加速终端扩张,特别是对一二线城市KA渠道的拓展。而院线广告投放无疑成一股巨大助推力,迅速推进360渠道跑马圈地,从而进一步提升其市场地位。由此可见,此次院线广告投放不仅仅是360品牌基于电影的一次具有战略性意义的尝试,也是品牌在娱乐营销模式中迈出的创新一步命里无的。

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